爆“卷”的AI视频，大厂向左，创企向右

文｜白 鸽

编｜王一粟

“生成的人物一转身就变成老外，怎么解决呢？”

“没有办法，10s中动作大的，人物一致性有问题，只能抽卡，多刷几个，选择一个变化不大的。”

在一个以Ruanway学院为主题的群中，不断有各种针对AI视频生成的问题产生，而群内有AI视频生成使用经验的，则也在积极分享自己的使用方法论，并解答相关问题。

这样的AI视频生成相关的群聊并不在少数，且每个群都相当活跃，大部分用户对AI视频生成工具都保持了相当高的兴趣，并在各种平台上分享自己基于AI视频生成工具所创造出的视频内容。

国内用户积极对AI视频生成工具探索和使用的背后，是今年2月份Sora的发布，作为行业发展风向标，彻底引爆了国内AI视频大模型生成赛道。

3月字节跳动旗下剪映Dreamina（即梦）开放内测；4月，AI企业生数科技发布号称首个国产自研视频生成大模型Vidu；6月，快手可灵AI正式开放内测。

7月，商汤推出最新AI视频模型 Vimi，阿里达摩院也发布AI视频创作平台“寻光”，爱诗科技则发布PixVerse V2，快手可灵宣布基础模型再次升级，并全面开放内测，而智谱AI也宣布AI生成视频模型清影（Ying）正式上线智谱清言。

同时，这些AI视频大模型生成工具大部分都已经向公众开放使用。7月30日，生数科技的AI视频大模型Vidu也正式面向全球公众开放使用。

历经大半年，国内大模型赛道终于进入Sora时刻。从AI跳舞、火柴人，到5秒~16秒的高质量视频生成，AI视频大模型的生成能力整体都迈入了下一个阶段。

不过，相比于至今仍未开放的Sora，中国的AI视频大模型已然开启加速模式。在技术能力不断迭代升级的同时，还在持续进行技术应用和商业化落地探索。

事实上，相比于ChatGPT等聊天机器人，AI视频生成大模型作为一个具有工具属性的产品，天然就具备商业化变现能力，现阶段开放给公众使用的AI视频生成工具也皆采用付费模式。

如智谱清影上线的定价策略是：首发测试期间，所有用户均可免费使用；付费5元，解锁一天（24小时）的高速通道权益，付费199元，解锁一年的付费高速通道权益。

不过，当前AI视频生成赛道的商业化仍处于非常早期阶段。

“说实话，我们也不知道未来商业策略会是什么样，或什么形式最好，目前所谓的收费策略更多是一种早期尝试，试试看市场和用户反馈，后面会及时调整。”智谱AI CEO张鹏如此说道。

AIGC智能创意平台筷子科技创始人兼CEO陈万锋也表示：“目前C端用户基于AI视频大模型平台开发出的视频应用指向型不强，这些平台也并不知道C端用户将会如何使用这些视频。”

从技术的迭代更新，到探寻技术的应用和商业化变现，国内AI视频生成赛道玩家们无疑是在加足马力狂奔。但从当前行业现状来说，却也仍存在诸多挑战。

AI视频军备竞赛，都在“卷”什么

用AI生成视频，并不是新物种，只不过此前AI视频生成的时长一直卡在2s-4s，且整体视频生成效果体验并不足够令人惊艳。

Sora一发布，则直接展示了其生成的1分钟视频，且其视频所展示的画面效果惊人，就算在视频动态运动情况下，随着空间的移动和旋转，视频中出现的人物和物体也会保持场景一致性移动。

Sora展示的视频内容

这可以说震惊了整个AI届。Sora背后的技术架构，也被业界所了解并跟进。

此前AI视频生成的技术路线主要有2大类：

• 一类是Diffusion Model（扩散模型技术路线），主要玩家包括Runway、Pika Labs等。
• 一类是基于Transformer架构的大语言模型生成视频技术路线。

去年12月底，谷歌发布了基于大语言模型的生成式AI视频模型VideoPoet，这在当时被视为生成视频领域中，扩散模型之外的另外一种解法和出路。

Diffusion Model将一张图片通过引入噪声使其变成原始马赛克，在通过引入“神经网络”，如基于卷积神经网络（CNN）的UNet结构，从某个时间点的画面，减去预测的噪音，得到的就是最原始没有噪音的画面，也就是最终生成的画面。

大语言模型则是通过视频数据来对大模型进行训练，使其能够理解视频数据中的基本Token词汇以及所对应的视频画面。当用户给予指令词之后，其就能够根据学习到的Token词汇生成对应的视频内容。

两种技术路线都存在各自的优劣势，单一模型所生成的视频在时长和画面效果上，都难以实现根本性突破。Sora则选择了将扩散模型和Transformer模型结合的技术架构体系-DiT（Diffusion ＋ Transformer ）架构。

有业内观点认为，Sora是将Diffusion扩散模型中的U-Net架构替换成了Transformer架构。

两者的结合效果，一个AI从业者形象的解释为：扩散模型就像是一个雕塑过程，将石料上不应该存在的部分去掉，创造出雕塑作品。而Transformer通过自注意力机制，理解时间线之间的关联，则让这尊雕塑从石座上走了下来。

AIGC创业者洋芋酱AIgen（艺名）也认为：“视频是一帧一帧的图像，采用UNet结构的逻辑是按照生产图像的方式做视频，AI每生成一张图像都是随机的，所以整个画面看起来很闪。而用视频训练的AI，其产出的画面就相对稳定，不会狂闪，具有合理的连续的帧。”

因此，Sora发布之后，DiT技术架构也成AI视频玩家的主流技术架构，并将其视为通往AGI的关键技术。

目前，市面上主流AI视频工具在生成4秒-10s左右的视频片段。

生数科技此次Vidu开放文生视频、图生视频两个功能，提供4s和8s两种时长选择，分辨率最高达1080P。在速度上，生成一段4秒片段的实测推理速度只需30秒。

爱诗科技的PixVerse V2，可支持生成单个时长8s的片段，且支持一键生成1-5段连续的视频内容，片段之间也会自动保持主体形象、画面风格和场景元素的一致性。

智谱AI的智谱清影可生成6秒的视频，时间只要30秒左右，清晰度可达1440x960（3：2）。

快手可灵生成的视频时长在5s，但其有将视频时长延长的功能，可以将视频时长延长至10s，但在生成视频的速度上，却相对较慢，往往需要2-3分钟时间。

从技术的积累上来看，虽然都在布局DiT架构，但国内AI视频生成企业还处于追赶阶段，AI视频生成的时长和效果，尚未达到Sora的水平。

张鹏也坦言：“Sora的演示效果不错，我们还是一个初步的阶段性成果，达不到像Sora演示出来那么好、那么长的视频。我们从来都很坦诚承认与OpenAI、和世界顶级水平之间的差距。”

但国产大模型也在坚持用自己的方式追赶OpenAI，比如“怎么把视频生成算力成本降下来，响应速度提升上去，我们在追求技术高度的同时，也同步追求技术的可普及性和成本。”张鹏说。

无疑，技术上国内AI视频大模型赛道玩家还在追赶，但在应用和商业化上却已然走在前列。

图生视频成主流，不稳定、一致性仍是问题

在技术架构升级之后，现如今的AI视频生成的视频效果与时长，已经与年初有了本质的区别。

当前，各AI视频大模型产品主要提供2大核心能力，一个是文生视频，一个是图生视频。两个核心功能的工作流并不一致，文生视频可通过一句指令生成一个想要的视频。

而图生视频的工作流更为复杂，要先用文字指令词通过Midjourney或Stable Diffusion等工具生成自己想要的图片，再基于图片通过AI视频生成工具生成视频内容。

于普通的业务爱好者而言，想要体验AI视频生成效果，文生视频功能已经够用。

但对于想要基于此进行视频内容商业化交付的从业者而言，“基本上，没有人用文生视频。”星贤文化创始人、AI原创玄幻IP《山海奇镜》制作人陈坤对光锥智能说道。

对此，陈坤解释到，文生视频无法保持前后内容的一致性。就单个镜头来说，文生视频可以满足要求，会很好看，很惊喜，但却无法保证下一个镜头与前一个镜头的一致性。毕竟AI技术尚不能通过一段文字描述就能够让人物和空间美学保持一致性。

“为了保持作品风格的一致性或者人物的一致性，必须用图生视频控制住画面里的内容。”洋芋酱AIgen也如此说道。

去年12月，陈坤带领团队利用 PixVerse 制作《山海奇镜之劈波斩浪》的4K分辨率预告片。

图片来自：《劈波斩浪》

今年7月13日，陈坤基于快手可灵大模型重新打磨的《山海奇镜之劈波斩浪》正式上线快手平台，19日单日播放量达到了2026.7万，上线十天累计播放量达到了5164.9万，后续荣登德塔文短剧指数榜第一。

在陈坤看来：“半年前，AI影视很难用生动的表演表现复杂叙事，很多的动作场面也需要通过蒙太奇的剪辑来实现，在制作过程中，由于3—4秒的单个镜头时长限制（在当时就是这个时长），整个片子的节奏感会受到影响。”

“就AI影视赛道来看，可灵的能力确实很厉害，既有文生视频，也有图生视频，且其画面中的动作幅度展示都很不错。”陈坤如此说道，“不过，每家AI视频生成工具都有自己的特点，比如Runway，它的Gen3镜头偏电影感，尽管之前只有文生视频功能，但很多创作者也很喜欢用。现在它也推出了图生视频功能”

作为一个资深玩家，洋芋酱AIgen也认为：“目前最好用的是可灵、luma 和Runway。”另一位影视从业者琪琪（化名）则表示，Sora的整体效果应该最好，但其并未开放。

不过，在实际的体验过程中，虽然现阶段相比于半年前在视频时长和效果上有了质的飞跃，但仍存在画面人物变形、画面不稳定以及前后不一致性等问题。

总结下来，从业者在使用AI视频时，主要有5大痛点：包括人物一致性，场景一致性，人物表演，动作交互，运动幅度等。

“由于大模型技术并不完善，在视频生成过程中画面不可避免的产生畸变。”陈坤称。

对此，行业从业者就会通过不停“抽卡”（让AI不断自主随机生成相关画面）的方式，最终得到一个相对满意的效果画面。

“即便我们用可灵，在一个火神和水神打架的镜头上，还‘抽卡’不下100次，但也并未抽到我特别满意的镜头，后来实际用的画面其实也是带了一定畸变的。”陈坤说道。

从现阶段的技术手段来看，短期内可能无法解决这一问题。张鹏认为：“最简单的可控，就是我说什么模型做什么，而想要实现这一可控，强烈依赖于模型能不能够理解这个内容，而这也是多模态大模型发展的初衷。”

用发展中的技术去解决发展中的问题，将是AI视频大模型未来发展迭代升级的关键。“内容生成，尤其是视频内容生成，绝大部分情况下还是由‘人用语言描述’的方式来控制。从自然语言到视频生成，这才是真正的可控，更高层面的可控，这是技术层面的事情。”张鹏如此说道。

现阶段AI视频大模型技术仍处于比较早期阶段，并未有任何一家AI视频生成工具爬到了山顶。而在各家攀登山顶的过程中，生态体系的建设以及商业化变现也成为关键。

黄金赛道的起点

“技术应用到行业的速度，远慢于技术自身的发展。”陈万锋如此说道，“AI技术发展很快，但渗透到产业中，产生价值的速度可能要慢十倍。”

纯技术路线发展的角度来看，从单模态，到多模态，最终的目标是达成AGI。但将AI进行产业化落地应用，与技术升级迭代是两码事。

现阶段，国内众多大模型公司的技术追赶已经过了一个阶段，将会把更多的精力聚焦在落地和应用上，通过与场景的结合，数据的反馈，再推进底层技术迭代升级。

而相比于ChatGPT这种聊天机器工具，AI视频生成则是大模型技术商业化落地的黄金赛道。

之所以说其是黄金赛道，主要基于两个方面：

一个是作为AI视频生成工具，其天然具有收费优势。

目前大多数AI视频生成工具，面向C端用户采用的是会员体系。以可灵为例，其目前会员共分为黄金、铂金、钻石三个类别，优惠后三档月卡的价格分别为33元、133元和333元，对应分别获得660、3000 、8000“灵感值”，可生成约66个、300个或800个标准视频。

面向B端企业级用户，则可以支持通过调用API的方式进行收费。如智谱AI，其除了会员制收费方式外，还在开放平台开放了API，收入一定的费用。

另外一个方面，AI视频生成工具让创作者和消费者之间的界限变得模糊，尤其是快手和抖音平台上，这些视频博主属于C端消费者，但其又可以基于AI视频工具进行视频创作，变成B端视频生产方。光锥智能认为，“大C小B的消费者是很重要的，甚至可能是最重要的，ToB和ToC的界限越来越模糊。”

不过，从商业化生态角度来讲，大厂和创企在变现的思路上也并不一致。

像抖音、快手这种已经行业头部视频平台，其可以依托自身海量的用户，通过提供AI视频生成工具，让用户通过这一工具创作相关内容，丰富自己视频生态体系。

“大厂不需要卖工具，而是通过用户进行商业化变现。”陈万锋如此说道，“C端为应用付费模式（对创业公司来讲）在国内并不现实，未来或许只有巨头才有机会，因为其用户数量庞大。”

与此同时，对于现阶段各平台采取的会员制收费方式，陈坤坚定地对光锥智能表示：“我不看好这个会员制，现在即便再便宜，也只对真正能够商业化闭环的创作者有效。如果不是一个商业化闭环的创作者，后续的付费率和付费意愿都不会很高。”

陈坤对此解释道，一方面C端收取的会员制费用相对于大厂研发九牛一毛，都不够大模型训练一次。另一方面，一旦AI视频大模型技术达到天花板，这些巨头一定会进行价格战，目的就是为了抢夺用户数量，“大厂最终一定会选择用户数量，而不是去赚这些钱。”

因此，于大模型创企来说，如果单纯的是卖工具，“在中国只能ToB不能ToC。”陈坤如此说道，“而只有面向企业端，才是能够商业化变现的唯一方式。”

而企业端愿意为其付费的原因，则在于其能够实现视频的商业化交付，产生营收，能够支持其对应的成本支出。

比如陈坤通过AI短剧进行商业变现，洋芋酱AIgen则会根据客户的视频内容需求，为客户制作AI视频内容，“最高一个月能接8单客户需求，平均每个月有3-4单。”

而筷子科技，是通过AI视频的生产工作流和短视频平台的投放结合，来赚品牌的应用工具及服务的钱。

基于此，不难看出，在AI视频的商业化中，C端还是巨头会更成功，创业者的机会则在B端。面向未来，快手视觉生成与互动中心负责人万鹏飞也表示，随着大模型技术能力的提升，视频创作者和消费者的界限逐渐模糊，促进视频平台生态繁荣。