CES 2024之变：中国激情回归， AI碾压全展 | 钛媒体深度

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整个CES 2024都已被新一轮GenAI浪潮包裹，AI已无处不在。苹果、OpenAl虽未参展，但却到处都是苹果、OpenAl的影子。还有久违了的中国创新热情，在 CES 重新燃起。

作者｜杜志强

编辑｜钟毅

首发｜钛媒体

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“熟悉的感觉回来了，从我个人的感受来说，无论是参展商的数量，还是观众，亦或是投资人，能明显感觉到大家的热情都被重新调动起来”，一名参展5年的展商对钛媒体App说道。

CES作为整个消费电子行业的风向标，今年的有着不一样的意义。一个是AI大模型的发展，给了全行业一个从底层重新变革的机会。另一个，则是在消费电子行业走“下坡路”以及沉闷的背景下，终于又有了活力。

作为CES上唯一搭建MediaStage的中国媒体，今年钛媒体也在疫情后全面回归CES， CES Talk to China系列主题论坛和“中国创新之夜”酒会，以及钛媒体直播直播探展等活动，也受到极大关注。

在与多家展商交流后，钛媒体App发现，大家对今年消费电子的回暖基本都抱有肯定态度，来到CES寻找差异的同时，其实也是一次对自己的重新定位。

Counterpoint分析师告诉钛媒体App，在消费类电子市场方面，过去两年疫情带来的波动使得局势复杂多变，但总体上逐渐趋于稳定。新兴技术，特别是人工智能（AI）和大模型的应用，发展迅猛，超出了预期的速度。大型企业的稳定投资和追求稳健增长的心态和策略，给整个产业链带来更多信心。

综合而言，尽管2024年可能会面临一些波动，但消费类电子产业的恢复是一个高概率事件。展会的活跃度和产业链的信心都为这一趋势提供了有力的支持。

另外，值得一提的一点是，今年CES上最火的两个概念——AI和XR，背后的推动者OpenAI和苹果都没能来到现场，但整个展会都在围绕这两家公司带动的技术在做讨论。

01

感受“中国力量”，

中国展商集体回归

作为全球最受关注的消费电子展会之一，CES吸引的不仅仅是科技企业、客户和媒体，还有很多投资人也亲临现场，感受当下最前沿的技术，借助展会的表现以及观众的态度，来对消费电子产业的未来作出最新的判断。

相比较前三年，中国展商回归，热闹参展。此前，根据CES官方透露的信息，今年将迎来全球超过150个国家和地区的4000余家参展商，超过13万参会者。从目前的人流量来看，参会人数还在快速增长。

而在这场科技春晚的舞台上，中国企业依旧是主流之一，上千家企业遍布在各个展馆里，向全球参会者展示着“中国力量”。

雷鸟创新高级副总裁吴彬对钛媒体App表示，自己前两年都在现场，无论是人流还是参展的厂商都少了很多，尤其是中国厂商，明显能够感觉到差异。

“今年完全不一样了，热闹太多了，我这每天接待的人一直没断过，而且好多外国人都对我们中国厂商感兴趣，因为他们之中也有好久没来看展的，也想知道这三年间中国的技术水平到了一个什么程度。”

在钛媒体“科技创新助力中国企业跨越新时代”为主题的圆桌上，安吉尔集团副总裁赵凯谈及第一次参加CES感受时表示，第一次参加CES展会，感觉确实名不虚传。参展一方面是为了推动安吉尔自主品牌走向海外，另一方面也是通过CES了解更多前沿科技。

02

被AI包裹的CES，

一切黑科技的源头

今年，如果你不谈AI，似乎都没有资格进入到CES的场馆中。早在CES开始前，市场就达成了共识，AI是绝对的C位。

事实也是如此，每一个场馆里大家都在谈论着AI对终端产品的赋能，以及对全新品类的探索，如果不融入其中的话，就会显得格格不入，三星喊出了“AI For All”的口号。

一个不争的事实是，伴随着信息时代的快速传播，AI已渗透到各行各业，也成为各产业革命的新机遇。在去年下半年，多家品牌也都发布或展示了旗下搭载AI的终端设备。

IDC预计，2024年中国市场上搭载AI功能终端设备将超70%，AI终端占比将达55%。IDC中国副总裁王吉平博士指出，分布式AI部署将促使AI在终端无处不在，进一步提升AI在终端应用的渗透率。

PC作为AI搭载的第一终端，这次集中在CES上的展示，也算是开启了PC时代的新篇章。IDC中国高级研究经理陈舒歆对钛媒体App表示，2024年将是AI PC的元年，尤其一些高端PC的需求会逐步逐步向AI PC转移，但是由于AI PC的价格相对传统 PC会有一定的偏高，一些低端轻度PC使用需求短期还停留在传统PC。

谈及AI PC的发展，联想集团执行副总裁、中国区总裁刘军认为，如同“小型化和图形化”、“网络化和移动化”给PC产业带来的两次技术变革， AI技术的突破将在PC、手机、AIoT等所有智能终端产品领域掀起第三次技术革命浪潮，重塑终端体验及产业生态。

IDC预测，中国PC市场将因AI PC的到来在未来5年中保持稳定的增长态势，台式机、笔记本电脑、平板电脑市场总规模将从2023年的6800万台增至2027年的8000万台以上，增幅接近18%。

北京时间12月14日晚间，英特尔酷睿Ultra移动处理器的发布，揭开了AI PC万亿美金市场的大幕。在CES英特尔展台上，也聚集了联想、惠普等一线品牌，向参展观众输出AI PC的产品理念。

CES 2024上，联想集团展示了10余款AI PC，其中，Yoga Pro 9i和Yoga 9i二合一搭载英特尔酷睿Ultra处理器和联想AI芯片，全系列配备Yoga Creator Zone生成式AI软件，可将基于文本的描述或草图转换为图像，而无需输入任何复杂的提示、代码或设置。用户输入任何预想的内容，系统即可生成相应的视觉图像。两款机型均配备了Copilot按键，便于更快捷地访问日常AI伴侣。

Counterpoint 研究副总裁 Peter Richardson指出，这是PC时代的新篇章。“AI PC肯定会对多方产生挑战，比如他相应的对于散热的需求增加以及对于内存大小的要求增长都会是相应产业链面临的挑战。”

刘军还表示，现阶段各厂商包括联想在内发布的AI PC产品，都属于AI Ready阶段的产品。从AI Ready到AI On，是一个逐渐成长迭代的过程。

与此同时，钛媒体App在探馆时发现，AI正在成为“黑科技”的代名词，是各大厂商黑科技产品的底层动力，也改变了终端厂商的策展风格，比如汽车，更多的是展示AI大模型上车之后的表现，以及智能座舱的生态体验。之所以会是这样，一是因为新能源汽车时代，汽车的属性和用户市场正在发生变化，二则是上游芯片性能的提升，给汽车增添了更多的属性。

其中，英特尔推出的AI增强型软件定义汽车系统级芯片(SoC)，可以实现车载AI功能，如生成式AI和基于摄像头的驾驶员/乘客监控系统。同时，英特尔也在致力于帮助汽车制造商打造真正的软件定义汽车。Counterpoint研究副总裁Neil Shah指出，这标志着汽车行业将转向以软件为中心。

高通则是打造了骁龙数字底盘概念车，展示软件定义汽车如何在汽车上实现，包括全新生成式Al演示。利用数字助手帮助规划出行，减少时间和复杂性，让数字助手根据用户的出行偏好进行搜索研究。当出现了警示灯，数字助手还会帮助用户寻找最近的经销商以便前往维修，甚至帮助用户安排预约。

虽然，这次在CES上没能看到国内造车新势力的影子，但是有报道称，理想汽车近期成立了AI技术委员会，负责人为理想 CTO（首席技术官）谢炎。理想也是希望借助这个委员会统筹整个公司的AI资源，推进技术研发、产品落地。

03

超350家XR企业参展，

到处都是苹果的“影子”

众所周知，Central Hall是CES最为核心的展馆，是给大公司和热点产品所预留。今年，可以看到，XR和Metaverse品类的展商也聚集在这，从这点也能表现出一个信号，整个XR产业又回到了一线主流关注度。

据不完全统计，今年的CES，有超过350家来自全球各地的XR企业参展，有终端厂商、有上游光学解决方案商等等。在Central Hall，也是看到了包括XREAL、雷鸟等国内厂商的身影。

其实，关于XR行业，去年Apple Vision Pro的发布，算是又给这个行业点了一把火，让市场的关注度又转移到这里。在CES 2024开展前，苹果宣布Apple Vision Pro将于2月2日在所有美国苹果零售店和美国苹果在线商店上市，起售价为3499美元。虽然苹果一如既往没有来参展，但是这一消息无疑是给了正在参展的XR企业信心。

“借助Apple Vision Pro的东风，更多的人来关注AR、VR，这次展会上也看到了很多投资人的身影，他们也都关注着行业的最新动向”，XREAL创始人徐驰对钛媒体App说道。同时，雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟也给出了同样的观点，Apple Vision Pro对行业的发展绝对是利好。

根据最新的Counterpoint全球XR (VR/AR)预测显示，扩展现实(XR)头显出货量预计将在2024年增加390万台，创下历史高位，实现两位数的高同比增长。增强现实(AR)预计将在2024年同比增长54%，一扫连续三年下降的颓势。Counterpoint高级分析师Harmeet Singh Walia在谈到市场动态时表示：“苹果公司进入XR市场可谓是万众期待，这将成为行业的分水岭。

经历过从众星捧月到低谷的行业，才更能理解这一次XR行业的热潮意味着什么。对于很多XR企业来说，也都很珍惜这一次Apple Vision Pro带来的关注。不过，从目前多个行业机构给出的数据预测来看，对苹果的第一款MR产品预期并不是很高，也有人表达了疑虑，认为一旦苹果这次失败了，是不是整个XR行业又要回到低谷。

对此，徐驰对钛媒体App表达了不一样的看法，他认为现在行业已经进入到了一个稳扎稳打的发展时期，有一个较为强势的发展势头。如果Apple Vision Pro市场反馈好，自然是锦上添花。

钛媒体App认为，XR行业重回高关注度，除了Apple Vision Pro的带动外，上游供应链以及高通等芯片厂商对这一市场的看重，使得整个产业链都加快了迭代的步伐。加上AI能力的加持，更多的可玩性以及体验场景的升级，也是原因之一。

IDC中国高级分析师赵思泉对钛媒体App指出，今年CES的ARVR产品大趋势是AI大模型的引入。眼镜作为AI大模型的绝佳载体形式，语音助手的加入会使得各类应用体验升级，尤其是在生活助手、导航等领域，较上代产品会出现大的飞跃。

04

卷曲屏、MicroLED透明显示屏，

面板厂商走向前台

在Central Hall，最大的几个展台，往往都是电视品牌的位置。作为每年CES的重点产品，电视技术有何升级，也是一大看点。

据奥维云网（AVC）预测数据显示，2023年中国彩电零售量规模将达3158万台，同比下降13.1%，零售额规模将达1096亿元，同比下降2.4%。一路逛下来，钛媒体App发现，更大尺寸的屏幕、更高清的画质，依旧是现在电视品牌在主打的，也是当下消费者更为在意的，希望通过显示体验的提升，去扭转行业下滑的情况。

今年，三星发布了多款高端显示产品，将AI技术融入其电视产品中，打造了2024 Neo QLED 8K，内置NQ8 AI Gen3芯片，神经网络的数量也增加了八倍，该芯片还能自动调整画质和音质，呈现出优秀的8K影像。除 Neo QLED 8K外，三星还展示了其 MICRO LED系列产品，其中包括极具个性化、模块化的透明 MICRO LED。

此外，LG推出了4K无线透明电视LGSignature OLEDT，并在现场展示了由多块透明电视组成的特殊巨大电视墙，引来很多参观者的驻足。据了解，LG的这款4K电视搭载了Alpha 11（α11）芯片，将有机材料印刷在透明的玻璃上，可以在透明模式和黑色背景模式之间切换。

国产品牌中，海信、TCL、创维等厂商也都带来了旗下最新款的电视产品和技术。其中，海信展示了ULED X、激光显示等技术及产品，并带来了全球首款100寸卷曲屏激光电视，采用新一代屏幕卷曲模块设计，使电视不再依赖墙体或支架，可随意放置在地板、地台或者机柜上，客厅、卧室等任何地方都可变身电影院，屏幕卷曲模块化设计使电视在关机状态下收纳进机体。

TCL展出了115寸的QD-Mini LED高端电视115QM89，拥有20000+级分区，峰值亮度也达到了XDR 5000 nits，搭载120Hz QLED显示屏、防眩光屏幕涂层、IMAX增强等功能。创维则是展出了万级背光物理分区和千级背光物理分区的旗舰Mini LED壁纸电视系列，以及全新的OLED透明电视、165英寸Micro LED电视等产品。

值得注意的是，不仅仅是终端面板厂商，上游的面板厂也是逐渐走向前台，展示最新的技术以及与终端产品结合的场景。

其中，京东方精电集中展示了Oxide、8K、BD Cell、MLED、OLED等技术，以及多款车载显示产品及解决方案，BOE（京东方）超大尺寸Oxide智能座舱也在本次展会上全球首发。在现场，京东方还展示了与吉利银河E8合作的45英寸8K无界智慧屏，尺寸宽度达到了1.13米，厚度不到10毫米，屏占比达98%，搭载了AI大模型，可实现AI语音聊天，AI律动以及AI时光引擎。

维信诺带来了260Hz超高刷新率OLED、3D屏下摄像综合解决方案、柔性AMOLED动态卷曲车载应用、柔性AMOLED车载人机交互（HMI）一体化解决方案等。天马则是推出了1.63英寸超高PPI主动式Micro-LED显示屏，以及车规动态弯曲OLED显示。

可以看到，在汽车屏幕越来越多的当下，面板厂商也在不断发力，这次CES上也是都展出了涉及智能座舱的相关产品。京东方副总裁、京东方精电CEO苏宁对钛媒体App指出，车载显示呈现出大屏幕化、智能化以及应用更加多元化等趋势。

“随着智能汽车产业快速发展，全球主流汽车品牌更加注重人车互动升级，大屏化、个性化、超高清的车载显示逐渐成为潮流。屏幕的尺寸也是越来越大，10英寸，20英寸甚至40英寸以上，车内空间呈现大屏化趋势。”

05

新形态创新产品频出，

Rabbit R1出圈

新技术的结合，往往能衍生出新的产品形态，尤其是在AI的推动下，新模态的产品也在加速研发和发售，比如此前的AI Pin。在这次CES上，我们也看到了很多新颖的产品，最为出圈的就是刚刚发布的Rabbit R1。

据介绍，Rabbit R1能够学习并重复用户在PC端的操作，支持自家的大型动作模型（LAM，large action model），可实现交互式问答，在提前绑定Uber、Spotify等账号的情况下，可以执行语音操作播放音乐、打车、订餐、规划旅行、视觉识别冰箱里的食物并规划低热量晚餐等操作。Rabbit R1售价199美元，将于2024年复活节（3月31日）发货。随后Rabbit官方社交媒体宣布，预售的1万台Rabbit R1已于24小时内全部售罄。

华宝新能携Jackery电小二光充火星机器人、基于越野的光充一体化车载帐篷解决方案 ，以及家庭绿电系统 Jackery Solar Generator Home Kit等新产品亮相CES 2024。

据了解，小型绿电系统，集太阳能板发电、户外电源储能和供电功能于一体。业内人士预测，随着小型绿电系统升级，或将降低家庭发电的难度，提高发电可得性，真正改变人们生活供电的习惯。

LG在CES 2024上也推出了AI Agent，定位是协助做家务的伙伴机器人，内置摄像头、扬声器和各种传感器，可以和用户语音交流，能监控室内温度、湿度和空气质量，还可以充当宠物监视器和保安，让用户能够远程查看和照顾他们的宠物，并在检测到任何异常活动时发送警报。

另外，国内科技公司宇数科技在CES 2024上推出的人形机器人，能在崎岖地面上行走、搬运不规则物体，被踹后也能迅速恢复平衡，相比较波士顿动力高负载高故障率的液压结构，宇数科技使用了更加主流的电机结构。

不过，在钛媒体App来看，所有创新出的品类，都要有一杆标尺，如果要谈取代，就要在保证原有产品形态的体验下做加法，而不是用AI的噱头，去降级原有的体验。另外，就像手机未能取代PC一样，每一个终端都有自己特有的场景和用户，少谈革命，多去扩展属于自己的场景更为重要。

06

总结

为期四天的CES展虽然结束了，但是对于科技创新的追求还在继续。在展览的最后一天，钛媒体App发现，有的展台已经开始撤展，有的则依旧是前前后后围满了想体验的用户。相比较过去两三年，今年的CES无疑是给了行业信心，AI技术的快速迭代，也给了整个行业前进变革的方向。但归根结底，技术是为人服务，AI的融合还需要贴近消费者去思考和探索，少些噱头多些落地比什么都重要。

而在偌大的场馆和展台，在一些角落、位置不好的地方，还有许多规模较小的中国企业。现阶段，它们的创新力以及规模可能和Centra Hall的大品牌们有很大的差距，但它们也是消费电子创新发展的一部分，是中国创新的后继力量和希望，也希望能够持续带来更多的创新产品。

对于CES主办方来说，这些中小创新企业虽然名声不大，也希望能做好引导和组织。在Westgate展区，聚集了来自中国、韩国等小企业，但是由官方缺乏引导，导致流量很少，有观众甚至都不知道还有这么一个展区。更有展商吐槽称，花了十几万，看不见多少老外，都是自己人在聊天。

另外，下一年CES的展位，早就在开展后第二天就开始了选购，依旧很火爆，挑选的顺序一定程度上也代表了企业的实力。钛媒体App了解到，TCL作为展位面积最大的中国企业，在Central Hall占据了核心位置，明年还将投入更多的预算布展，吞并了尼康的展台后，面积扩大50%突破2000平米，而那些积分以及投入少的企业只能是挑剩下的。

还有一点要吐槽的是，希望CES主办方能进一步完善一下基础网络服务，展馆内网络经常断，Wi-Fi速度卡，上百元的付费Wi-Fi网速也不一定能保证，真的是很崩溃，全面AI之前先把5G真正落到实处了。

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