【跨境电商独立站新手入门手册】

一直想要更新一个独立站的系列合集，用小白也看得懂的方式阐述怎么从0到1搭建并运营一个独立站，并且后续我也会录制成视频。

今天，它来了。

这是《跨境电商独立站新手入门手册》系列的第一篇。

你是否有过这样的经历：当你在网上浏览一些商品时，发现有些网站的域名很奇怪，比如 .com、.net、.co等，而且网站的界面和设计也和国内的电商平台不太一样。

你可能会好奇，这些网站是什么？它们是怎么做的？它们能赚多少钱？

什么是跨境电商独立站？

简单来说，跨境电商独立站是指通过自己搭建的网站，直接面向海外消费者进行跨境电子商务的一种模式。

跨境电商独立站的本质就是一个电商网站，这类独立的网站拥有自己的域名、服务器和网站页面，不依赖任何第三方平台，而是自主推广、销售和服务自己的商品或服务。

举个例子，小米商城（https://www.mi.com/shop），就是一个电商网站。

淘宝，京东也是一个电商网站。

只不过这类的网站因为流量很大，客户很多，所以很多时候我们忽略了他们的本质首先也是一个电商网站。

跨境电商独立站和国内的电商平台有什么区别呢？

市场范围：跨境电商独立站可以面向全球的消费者，而国内的电商平台主要针对国内的市场。

运营成本：跨境电商独立站需要自己建立网站、支付系统、物流渠道等，而国内的电商平台可以借助已有的平台资源和服务，运营成本相对来说比较高。

品牌形象：跨境电商独立站可以更好地展示自己的品牌形象和价值，而国内的电商平台可能会受到平台规则的制约。

客户信任：跨境电商独立站需要从 0 到 1 去搭建客户信任和忠诚度体系，而国内的电商平台可以利用平台的信誉和保障机制，相对来说更容易解决客户的信任问题。

跨境电商独立站有什么优势呢？

跨境电商独立站相比于传统的跨境电商平台，比如亚马逊、shopee 虾皮、速卖通、 eBay、Wish等，有以下几个优势：

高度自主：独立站让卖家能全权控制自己的网站，包括域名、服务器、网站页面、商品、价格和营销，不受任何第三方平台的规则和限制影响，产品不再会被下降或者降权。

强烈的品牌属性：卖家可以通过独立站来更有效地塑造和提升自己的品牌形象，通过网站的设计、内容和服务等方式增强自己的品牌价值和影响力。

利润最大化：独立站脱离了第三方平台，用户比价困难，那么卖家就有更高的自主定价权力，并且因为不用支付平台的高额佣金和推广费用，利润相对就会比较高。

客户维护：独立站可以直接与客户沟通和互动，有利于建立长期的关系，从而提高复购率和转介绍率。

数据掌握：独立站可以收集和分析自己的用户数据，了解用户行为和喜好，进行精准的营销和优化。

定制化功能：由于是自己的网站，所以可以开发一些定制化功能，比如在网站上试戴眼镜，在线设计衣服图案，按月付费的订阅服务。

跨境电商独立站有什么挑战和难点呢？

获客成本高：跨境电商独立站的卖家需要自己寻找和吸引流量，通过各种渠道来推广自己的网站和商品，而主流的付费广告无外乎 Facebook 广告和谷歌广告，但是这两类广告的营销成本却一直在上升。Tiktok 等新兴推广渠道的广告投放转化率却并不理想。

运营难度大：需要自己管理和维护自己的网站，包括网站的技术、安全、速度等，虽然使用成熟的建站 saas 系统可以简化这个过程，但是要把网站优化到位，依然有很多繁琐的流程，比如 seo 优化。

语言文化差异：在网站设计、产品描述、营销策略、客服沟通等都需要适应不同国家和地区的语言文化。

物流配送：国际物流配送容易导致运输成本高，妥投率差，运输时间漫长。

竞争压力：要面对来自不同国家和地区的竞争对手。

如何搭建并运营一个跨境电商独立站呢？需要哪些技能？

简单的流程大概是这样的：

确定产品和目标市场：首先你需要知道要卖什么，卖到哪个市场？以及产品的目标受众群体是谁。

建立网站：可以使用如Shopify、wordpress、shopline 等建站平台来建立网站，或者聘请专业的开发团队进行定制开发，当然费用就要更高了。

设置支付和物流：设置可以接受外币支付的支付系统，最简单的就是注册一个 paypal 账号。

设置物流：寻找能进行国际运输的物流公司，比如常见的递四方，云途等。

推广网站：通过SEO、SEM、社交媒体营销等方式，让更多的人知道你的网站，这是最难的一步。

优化用户体验：不断收集用户反馈，优化网站，提供更好的用户体验。

需要必备的技能包括：电商运营、网络营销、SEO优化、数据分析、外语能力等。

当然现在有了 ChatGPT 、各种 AI 工具以及网络上的丰富的教学文章和视频，简单入门是不难，但是要做好却并不容易。

跨境电商独立站有哪些成功案例呢？

SHEIN：曾估值超 1000 亿美元的 DTC 快时尚品牌，由企业家许仰天于 2008 年在南京创立，最初品牌名称为 Sheinside，主营婚纱礼服，2015 年 6 月更名为 SHEIN，品牌经营范围扩展到服饰全品类。

SHEIN 旗下子品牌独立站还包括 ROMWE （2014 年收购而来）， MOTF （高端系列）， CUCCOO （鞋包）， EMERYROSE （复古女装）， SHEGLAM （美妆）。

RAVPower：成立于 2007 年的泽宝集团（2018 年被上市公司星徽股份并购成为其旗下全资子公司）智能充电设备品牌。泽宝是国内营收规模最大的出海消费电子品牌企业之一，专注于小家电、智能音频、智能配件等设备的研发、设计和销售，除了 RAVPower ，旗下品牌独立站还有 VAVA ， TaoTronics ， Boltune ， Anjou ， Hootoo 。

Bedsure：成立于 2016 年的无锡尚佰环球旗下家纺品牌。尚佰旗下品牌还有 harmati （家具品牌），bbpark（婴童品牌），Lesure（宠物品牌）。

OnePlus：OPPO 前高级副总裁刘作虎在 2013 年创立的智能手机品牌，一加手机（OnePlus）是国内出海较早的手机品牌，从成立之初就已经将目光锁定在全球市场，2014 年 4 月 23 日，一加手机（OnePlus）正式发布了首款产品 OnePlus One