以 2018 年中国展览业重大活动以及获取的第一手调研资料为基础，对 2018 年中国展览业的总体运行状况进行简要回顾，总结当前中国展览业发展所面临的问题，并对 2019 年发展趋势进行展望，提出促进展览业高质量发展的政策建议。
一、2018 年中国展览业发展态势
2018年，中国展览业取得了靓丽的成绩，各级政府对展览工作更加重视，企业参与积极性提高， 行业国内外交流更趋频繁，总体呈现如下五个特征。
（一）境内展览规模不断提升，各区域发展差异化显著 2018 年，中国展览行业发展势头良好，办展数量和办展面积均实现稳步增长。据不完全统计， 在已采集到面积信息的展览中，2018年，中国境内共举办经贸类展览3793个，较2017年增加130个， 同比增长 3.5%；举办展览总面积为 12949 万平方米，较 2017 年增加 570 万平方米，同比增长 4.6%。 各区域展览数量和展览面积发展不平衡，华东地区办展数量和办展面积均领先于其他地区，占比 分别为 45.0% 和 41.0%；东北地区办展数量同比增速最快，达 37.4%；华南地区办展面积同比增 长最快，达 17.1%。在省市方面，上海、广东和山东办展数量和面积均位居前三强，办展数量占 比分别为 19.5%、13.3% 和 9.5%，办展面积占比分比为 20.6%，21.1% 和 7.6%；上海举办展览数 量最多，广东省举办展览面积最大。 在中国境内举办的所有规模展览中，5 万平方米以上中大型规模展览合计占比达 51.3%，中 国展览行业正逐渐向规模化办展转变。不同行业展览举办数量和规模差异化明显，轻工业展览在 办展数量和办展面积上均位居所有行业之首，占比分别为 39.9% 和 43.7%；服务业展览办展数量 和办展面积实现双增长，同比分别增长 13.4% 和 17.2%。
（二）赴境外参办展数量平稳增长，“一带一路”国家量质齐增 2018 年，中国出国参办展总体增速相对 2017 年有所回升，总体保持稳定增长，参展项目数 量不断增多，展览面积稍有下降，参展企业数量与去年持平。截至 2018 年 11 月 13 日，全国 92家组展单位共赴 66 个国家参办展 1672 项，较 2017 年增加 123 项，同比增长 4.89%；展出面积 83.02 万平方米，较 2017 年减少 1.96 万平方米，同比下降 2.31%；参展企业 5.9 万家，与去年持平。 同时，“一带一路”建设进入提速阶段，中国赴“一带一路”沿线国家参办展稳步提升， 全国 76 个组展单位共赴 33 个“一带一路”沿线国家组织参办展 718 项，占参办展项目总数的 42.9%，同比增长 14.3%；展出总面积 37.7 万平方米，占参办展总面积的 45.4%，同比下降 2.8%； 参办展企业数 2.6 万家，占参办展企业总数的 44.5%，同比增长 0.6%。
（三）境外自办品牌展日趋成熟，国际市场空间不断拓展 2018 年，中国各行业协会以及同行密切合作，努力构建会展经济交流平台，赴境外举办国家 级品牌自办展会。截至 2018 年 11 月 13 日，37 家组展单位共赴 45 个国家举办自办展 153 个，同 比增长 11.7%，赴巴西、印度尼西亚和俄罗斯办展项目数最多，均为 9 项，共占出国办展项目总 数的 17.6%。 其中，由中国贸促会主办并邀请中非发展基金、肯尼亚工业贸易与合作部、肯尼亚投资局联 合主办的 2018 中国（肯尼亚）产能合作品牌展览会在肯尼亚首都内罗毕举办，本次展会汇聚了来 自中国 15 个省、市、自治区的 81 家企业，展览面积达 4300 平方米，旨在推进国际产能和装备制 造业合作，提升肯尼亚的自主发展能力，展出内容涵盖核电技术、工程机械、农产品加工及设备、 汽车装备等众多领域，最终吸引了非洲国家约 6400 人次参观展会，订单数量约 92 个，成交及意 向金额达 750 万美元。
（四）展馆总供应量增速趋缓，市场整体租馆率提升明显 据统计，2018 年中国展览馆的数量与面积均保持增势，国内展览馆数量为 164 个，同比增长 7%；室内可租用总面积约 983 万平方米，同比增长 5%。年新建展馆数量虽然还保持 10 个左右的 增幅，但是年度新增展馆面积从 2017 年的 113 万平方米下降到 2018 年的 48 万平方米，增速下滑 约 8%，体现出新经济形势下，展馆总供应量的增速趋缓。 同时，2018 年全国展览馆市场整体租馆率提升明显，有 104 家展馆租馆率提高，比 2017 年 增加 4 个，占比达到 63%，表明展览馆利用率整体提升的发展趋势。其中，新疆国际会展中心 2018 年租馆率增加约 35 个百分点，是租馆率增量最大的展馆；临沂国际博览中心 2018 年租馆率 增加约 26 个百分点，位居第二；广东（潭洲）国际会展中心 2018 年租馆率增加约 17 个百分点， 排名第三。这三家展览中心都是 2018 年新建成或新进入完整运营年度的，反映出新建场馆强大的 市场生命力。
（五）首届进博会成绩斐然，北京世园会筹办稳步推进 首届中国国际进口博览会（简称进博会）创造了多项国际博览会纪录，参展国别范围、展位 面积、企业数量、企业质量、采购商规模、嘉宾人数都超出预期，共有 156 个国家、3 个地区和 13 个国际组织参加，其中二十国集团成员、金砖国家、上合组织国家全部参展，58 个“一带一路” 沿线国家和 35 个最不发达国家参展，15 名外国国家元首、政府首脑和王室代表出席开幕式；汇聚了 3617 家境外企业参展，其中 220 家世界 500 强和行业龙头企业参展，展览总面积达 30 万平 方米，130 多个参展国家成交总额超过 578 亿美元，其中与“一带一路”沿线国家累计意向成交 47.2 亿美元。 中国北京世界园艺博览会将于 2019 年 4 月 29 日至 10 月 7 日举办，是继 1999 年昆明世园会 和 2010 年上海世博会之后，中国再次举办级别最高的国际性博览会。北京世园会筹办 5 年多来， 各项筹办工作取得了重要的进展和明显的成效，园区规划全部稳定，工程建设稳步推进；前期布 展顺利完成，招展目标超额实现；票务销售工作启动，市场开发初见成效；智慧世园有序推进， 宣传推介不断升温；规章制度不断完善，保障体系逐步构建。
（六）展览业发展环境不断优化，发展新动能不断增强 会展法规政策由管理类向促进类转变。从 1999 年大连会展业进行管理立法以来，中国在会展 业方面的法律法规以及政策一直以政府管理为导向；然而，随着会展法律政策的逐步深入和中国 政府职能转化，会展法律法规和政策开始由管理类向促进类转变。2018 年部分省市会展法律法规 和政策明显体现了这种倾向。
例如，《河南省人民政府办公厅关于进一步促进展览业改革发展的 实施意见》、《洛阳市人民政府关于促进会展业转型发展的实施意见》、《杭州市人民政府关于 深化会展管理体制改革的实施意见》、《济南市促进会展业发展若干措施》、《武汉市会展业发 展专项资金管理办法》、北京市商务委员会等部门关于印发《关于进一步促进展览业创新发展的 实施意见》的通知、《淮南市加快展览业改革发展实施方案》等。 各省市积极落实《国 务 院 关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（国发〔2015〕15 号）。
为了进一步促进展览业改革发展，更好发挥其在稳增长、促改革、调结构、惠民生中的作用，各 地在坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方面继续推进和落实国 务 院会展 15 号文件。2018 年 进一步出台关于落实国 务 院 15 号文件的省、市有合肥市、河南省、洛阳市、杭州市、北京市、淮 南市和云南省等，这些政策文件为：《合肥市促进会展业规范发展办法》、河南省人民政府办公 厅《关于进一步促进展览业改革发展的实施意见》、洛阳市人民政府《关于促进会展业转型发展 的实施意见》《杭州市人民政府关于深化会展管理体制改革的实施意见》、北京市商务委员会等 部门关于印发《关于进一步促进展览业创新发展的实施意见》的通知、《淮南市加快展览业改革 发展实施方案》和《云南省展览业发展联席会议制度》等。展览业的深化改革以及地位和功能作 用已经越来越受到重视。以北京《关于进一步促进展览业创新发展的实施意见》为例，北京对展 览业进行重新定位：展览业是服务北京“四个中心”建设的重要载体之一，已经成为构建现代市 场体系和开放型经济体系的重要平台，具有服务经济、绿色经济、总部经济的产业特点，对社会 和经济发展起到了引领、聚集、辐射的作用。
二、中国展览业发展面临的问题
尽管中国展览业取得了良好的成绩，但与发达国家相比，仍有一定的差距，尚处于展览大国 向展览强国的转型期，展览业发展存在的问题主要体现在以下几个方面：
（一）展馆建设盲目化，整体利用率偏低 部分地区展馆建设缺乏科学统一规划，存在低水平盲目重复建设、场馆利用率偏低现象，最 终造成场馆闲置和社会资源浪费；部分地×××府对展览业发展，规划带有很大的盲目性，建设过 多、过快，在建设展馆时并未考虑自身的区位、资源条件、当地展览市场需求及展览业发展的规律， 为带动地方经济发展，纷纷建设新的展馆，最终导致区域性重复建设，甚至出现同一城市拥有多 个展馆的局面。 根据中国贸促会信息中心与中展集团中国展览信息统计数据，2018 年中国展览馆室内可租用 总面积约为 983 万平方米，发展规模和速度已超过许多展览大国，但是场馆的利用率普遍偏低。 一般而言，展馆利用率达到 50%-60% 才可能发挥出较好的市场效益。而我国多达一半以上的展馆 利用率低于 10%，仅为顶级展馆利用水平的 1/6，仅有 14% 的展馆能达到 30% 以上的利用率。
（二）区域分布不平衡，产业结构不合理 当前，中国展览业发展不平衡现象依然存在，沿海与内地、东部与中西部发展差距仍然较大， 不同产业展览举办数量和规模差异化明显。其中，东部沿海地区借助于发达的经济水平，优越的 地理位置，展览业发展处于领先地位；然而，中部，特别是西部地区由于社会经济发展水平限制， 对外开放程度不高，导致中西部地区展览业的整体发展较东部地区相差甚远。 根据中国贸促会信息中心统计数据，2018 年，中国在境内举办的展览主要集中在华东、华南 和华北地区，三地区展览数量和面积均超过 70%，而华中、西南、东北和西北地区占比相对较低； 在展馆分布的地区差异上，展览中心基本分布在东部沿海省份，中西部地区除典型的几个城市之外， 分布较为松散，且不集中。在产业结构分布上，2018 年，中国举办的展览主要以第二产业中的轻 工业和重工业展览为主，两者展览数量占比 65.2%，展览面积占比 70.0%，而作为第三产业的服 务业展览占比较低，占比仅在 20% 左右。
（三）专业化人才匮乏，管理效率较低下 当前，中国从事展览业的专业人才，尤其是项目组织、管理和策划等高素质人才较为稀缺， 严重影响了展览经济的质量和最终效益。 从专业人才培养看，面对日益增长的展览人才需求，在目前培养体制下，展览类专业性人才 输送不足，开设此类专业的高校较少；从展览从业人员的构成看，展览人才尚未形成职业化，从 事展览行业的工作人员大部分是从其他行业转过来的，展览经验欠缺，且流动性大；从管理结构 看，展览从业人员缺乏系统的展览知识和相应的操作技能，造成展览的组织和管理混乱，同一批 人员既是展览组织者，又是展览管理者和展览项目的实施者，从展品征集、宣传促销到展场布置、 活动安排，甚至为参展商提供住宿、饮食等服务均由同一批人承担，大大降低了展览的效率。
（四）配套设施不健全，服务水平较滞后 当前，中国展览配套设施较滞后，服务内容单一，服务水平较低。在配套方面，中国各项设 施尚不健全，场馆设计和运作未做到人性化，仅考虑到场馆的建设，并未将住宿、餐饮、交通、银行、 翻译、旅游等配套贯穿于整个展览的前、中、后各个不同阶段。以交通系统为例，国外展览业成 熟国家交通网络完善，配置有专用货运站和集散中心，有的国家甚至设有专业机场，而中国大多 数展览举办地交通拥堵，公共服务设施欠缺，配套设施落后。比如，北京国家展览中心位于人口 聚集区，周边人口车辆流动频率较高，展览举办期间，极易造成拥堵，且展馆距离地铁口较远， 给参展企业和观众带来很大不便。
（五）国际化程度较低，市场地位不突出 相比于德国汉诺威展览中心举办的汉诺威工业博览会、汉诺威世界汽车及车载装备展览会等 国际一流品牌展会，中国北京、上海、广州虽然也举办类似主题展览，但是真正意义上的世界级 品牌展览数量相对较少，而且国际化的展商比例较低，国际影响力不够。许多展览仅局限于国内 某个区域，规模偏小，综合效益低，市场竞争能力有限。 此外，政府对于展览活动的干预较多，市场作用并未真正发挥，在境内外举办的展览大多由 政府、国有部门主办或参办。在二三线城市展览业发展过程中，政府行政手段干预过多，往往采 取强制命令方式办展，造成企业成本过高，展览质量低下，展览市场主体尚未真正形成，一些展 览业机构产权界定不清、治理结构不合理、缺乏明确的经营策略，最终导致不能完全按照市场化 方式独立经营。
三、2019 年中国展览业前景展望
随着科学技术的进步、经济社会的变革和人文条件的发展，世界展览业正在发生深刻的变化。 国际展览业协会（UFI）一项调查分析显示，世界展览业正在发生九个方面的变化：参展商需求 从一般性统一标准化服务向个体性定向服务演变；参观者需求从信息获取型向现场体验型演变； 展览市场格局从区域化向国际化、全球化转变；展览展示技术从实物、实体展览到跨媒体、多媒 体展示转变；展览形式从传统展览展示向反传统展示 +、展览会议推介活动融合演变；展览运营 模式变化从摊位销售向理念创新、引领行业发展演变；展览参与人群年龄结构从 60、70 后为主向 80、90 后为主变化；展览设施场馆从供不应求向供大于求转变；展览业资本运营从自我积累向金 融跨界演变。
伴随改革开放的深化、经济社会的发展、会展实践和研究的深入，中国展览业界也出现了一 些理念突破、认识升华和实践创新。关于展览业态的认识，大会展理念已经被社会各界普遍接受， 展览、会议、节庆、演艺、赛事共同构成了大会展五大业态；会展经济、会展产业和产业会展已 经形成共识，国 务 院 15 号文件明确界定，“展览业已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系 的重要平台，在中国经济社会发展中作用日益凸显”，众多城市会展发展规划和扶持政策都强调产业会展的理念，注重对与当地产业关联性强的会展项目的培育和扶持；对会展经济功能的认识 也出现了重大突破，从早期的简单直观的 1：9 拉动、飞机撒钱和城市面包向会展综合影响效应、 产业转型升级促进、城市发展定位和国家战略服务转变；会展设施建设也突破传统单一展览馆建 设向会展综合体、会展集聚区发展；会展内容日渐丰富多样，展中带会，会中有展，展 + 会、会 + 展，会展与演艺、赛事、旅游、休闲、养生结合，融合发展；展会运作模式不断翻新，B2B、 B2B2C、O2O2O，互联、移动互联、大数据、物联、云端、VR、AR 等数字技术助推展览业创新 发展，服务增值；智慧会展、绿色会展、生态会展、共筹共创、跨界融合、融合发展正在业界普 遍推开；知识产权保护从展品知识产权保护向展品知识产权保护和展会名称权保护全覆盖演变。
2019 年乃至今后一段时期，中国展览业发展必将遵循世界展览业发展的轨迹和趋向，出现一 些新的动向和新的特征，创新发展成为主旋律，题材创新、模式创新、理念创新和服务创新引领 中国展览业高质量发展。
（一）题材创新
首先，国家战略催生新的会展题材。中国国际进口博览会的成功举办对中国展览业产生了巨 大的促进作用，可以预见，服务国家经济战略、外交战略、产业发展战略、区域发展战略的展会 将会数量增多、质量提升、规模影响扩大。第二届中国国际进口博览会将会按照×××主席的要 求越办越好，一些地区和城市也可能推出区域性进口题材展会；广东海上“丝绸之路”博览会移 师广州，规模影响将进一步扩展，众多机制性展会、传统例展已经或可能充实“一带一路”内容， 服务一带一路建设；“一带一路”倡议的推进和实施，为企业开拓国际市场和优势产能输出提供 了重要契机，同时也为出展带来新的题材和机遇。其次，新兴产业发展带来新的会展题材。依据 国家“十三五”时期有关支持战略性新兴产业发展的意见，近年来节能环保、新一代信息技术、 生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等产业快速兴起，给展览市场带来了新的题材。
瞄准产业变革方向，服务企业展示交易需求，抢占未来竞争制高点成为展览业界竞争制胜的法宝。 服务新兴产业发展，一批人工智能、节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、 新材料等以新兴产业为题材的展会将会涌现。第三，区域发展战略催生新的会展题材。随着京津冀、 粤港澳、长江经济带和长三角经济协作区等战略的提出和付诸实施，将可能出现以区域发展战略 为题材，或包含促进区域协同发展内容的会展活动。国际贸易摩擦升级、中美贸易战对中国展览 业发展提出了新的挑战，同时也带来新的发展机遇和题材。可以想象，今后一段时期，发挥会展 功能，利用会展武器，搭建会展平台，突破贸易摩擦禁锢将成为展览业，特别是出展义不容辞的 责任，通过会展带动企业、产业“走出去”将成为中国出展的主要任务之一。
（二）模式创新
第一，除传统工业展继续发展以外，伴随国内消费需求的扩大和消费市场的兴盛，一批服务 大众的消费类展览会将继续发展壮大，提高实际效果，B2B、B2C 同时并举，B2B2C 融合发展。
第二，随着人们对精神文化消费需求的提升，一些文化产业、文化市场类展会，以及以特定文化消费为主题的文化特展活动将会出现、成长、发展起来，形成新的展会内容和展会模式。
第三， 会 + 展、展 + 会，展会与论坛、展会与推介、展会与演艺、展会与赛事等相关活动融合，展会内 容丰富、形式多样，展会综合效应进一步提升。第四，展会与展会合作，不同展会同期、同馆举办， 互为上下游，互为专业买家，相互借势，抱团取暖，展会规模效应提高。第五，跨界与跨界融合 进一步发展，生产厂家、销售渠道介入会展活动加速，阿里、腾讯、京东办展办会成为常态，花 样不断翻新，影响力持续攀升；红星美凯龙与中国对外贸易广州展览总公司合作，通过“平台 + 展览会”的资源对接，共同运营中国家博会（上海）和建博会（上海）；居然之家在北京主办北 京国际家具展、筹划建材展的模式将会导致扩展效应，更多生产厂家和渠道机构将可能会涉足会展， 参与到展览业界中来。跨界发展与合作为展会注入了新动能和新的发展模式。
（三）理念创新
第一，绿色会展理念形成共识，化为行动。在国家倡导推进和行业龙头企业示范带动下，“绿色、 低碳、可持续”的理念已逐步深入产业链各个环节，成为行业共识和行动。展览行业主管部门和 展览产业链上下游经营主体必将继续采取行之有效的措施推动绿色会展理念的深入；政府部门会 将会展扶持政策与绿色会展进一步联系起来，支持绿色办展；行业中介和龙头企业将会组织或牵 头研制绿色会展行业标准、团体标准，逐步完善绿色会展标准体系；展览主办单位将在展览会现 场应用现代信息技术，减少一次性材料使用；展览工程服务企业将会加快绿色展具的研发设计和 生产，探索共享租赁等模式，推出节能降耗解决方案。
第二，会展场馆建设理念创新，会展综合体、 会展产业园、会展功能集聚区建设趋势凸显。会展场馆设施建设突破简单展览场所建设的传统理 念，集展览展示、论坛会议、餐饮住宿服务功能于一体的会展设施综合体涌现，围绕会展产业链 服务提供、城市服务功能融合的会展产业园区、会展产业集聚区、会展功能集聚区、会展生态区 建设理念开始出现。深圳新国际会展中心将于近期建成投入运营，西安新丝路会展中心即将建成， 天津国家会展中心建设已经开始启动，济南发布消息将与绿地集团合作建设大型会展设施；杭州 国博提出要打造会展集聚区，四川提出建设国际会展功能区，厦门提出建设会展生态区。
（四）服务创新
信息技术发展创新了会展服务手段，更新了会展服务理念，增加了会展服务价值。智慧会展、 会展信息化、会展服务智能化成为业界发展的新动能。会展信息化建设包括：运用互联网 + 思维， 采用互联网技术，推动信息共享，促进供需匹配，提升互动体验，实现展会管理、服务智慧化， 信息利用智慧化；通过信息化建设，拓展会展服务领域，延伸会展服务手段，提高会展服务效率， 实现管理互动升级，让会展更具粘性，提高会展整体质量和水平；利用互联网技术对目标受众进 行深度分析，了解客户需要，量身打造，提供精准定制服务；了解展会供给需求、双方交易项目 需求，针对性地提供交易服务，开展网上配对，增强交易合作匹配度，提高展会实际交易成效； 利用大数据技术，建设展会跟踪服务体系，实现客户关系管理智能化、智慧化；利用网络系统， 推进展会流程程式化、智能化、规范化和管理自动化；应用最新二维码签到、移动互联网 LBS、 人脸识别技术，完善、提升现场服务；应用 3D 技术、直播互动、VR、AR、MR 等再造展会现场 （ZR），让用户全景感受展会氛围和认知展会品牌和企业；建设经济有效、自由方便、快速准确， 具有极强互动性的网络平台，加强展前、展中、展后服务全过程管理，实现主办方、参展商、服 务商和观众的互动体验和信息共享，实现多方共赢；利用互联网技术为客户提供增值服务，推广 使用 O2O2O，提供线上线下展示、交易，线上线下金融、物流服务，节约交易成本，提高交易效 率。所有这些，已经、正在、必将成为展览业界发展共识和趋势，引领会展服务升级、增值。
四、促进中国展览业发展的建议
当前，中国展览业快速发展，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在 国民经济发展中的作用日益凸显。但与国际发达国家相比，中国展览业发展仍存在一定差距。为 进一步促进展览业高质量快速发展，提出如下政策建议。
（一）明确政府职能定位，培育壮大市场主体 政府的作用从“管理”转变为“促进”，探索建立政府办展退出机制，减少政府对会展活动 的直接干预，加强行业规划、引导和服务作用，加强事前规划、事中协调和事后监管；根据展览 业发展战略定位和发展规划，发挥产业政策的宏观调节功能，促进展览产业朝着既定的方向和目 标发展；引导各地应因地制宜，从各自文化底蕴、独特资源等出发，走展览经济发展的特色之路； 完善展览场馆和配套基础设施建设，提高场馆质量、利用率和科技含量。 一些纯商业展会，政府要果断退出，让市场主体进行充分竞争；而对于一些非竞争领域的展 览，政府要加强指导，通过购买服务方式实现市场化，鼓励企业根据市场需求办展，通过参与招 投标和接受委托、授权经营等方式承接原来政府举办的展览活动；充分发挥市场的主导力量，积 极引入国内外知名的专业场馆运营管理公司，并引导其以合作经营、委托经营、自主经营等方式， 参与展览场馆的后期运营管理。
（二）完善展览法律法规，规范行业市场秩序 建立完整系统的展览法律监管体系，出台《展览法》，规范展览行业发展；建立展览品牌认 证体系，加强品牌保护，保证展览市场中的公平有序竞争；加强知识产权保护，支持和鼓励办展 主体通过专利申请、商标注册等手段保护展览的知识产权；建立展览业服务标准体系和主办方、 供应商、参展商和参观商之间的纠纷调解和仲裁体系，维护各方合法利益。 强化行业规范自律，制定相应的规章制度，对展览的类别、展期、地点等进行协调，强化对 展览立项的管理，对展览进行宏观调控，从而保障展览有序进行，有效地避免重复办展、多头办 展、恶性竞争、分散混乱的局面；尽快完善由组展单位、展览公司和企业等多方参与的行业协会， 广泛团结企业，倾听企业呼声，向政府有关部门反映企业带有普遍性的问题和合理要求，提出相 关政策和立法建议；提升协会在市场中的权威，使协会在健全行业规范和标准、规范市场秩序、 设立评估机制、加强行业自律等方面真正发挥起作用。
（三）整合展览优势资源，推动产业融合发展 整合展览领域的优势资源，实现优势互补。各城市应通过加强信息交流与合作，明确各自的 定位，推动联合发展；实力雄厚的展览公司可以以资本为纽带，通过跨地区、跨省际联合，做 大品牌；也可以通过股份合作、兼并和收购扩大规模，建立具有国际竞争力的展览集团，带动和 增强展览业整体竞争能力；通过加强展览项目联合等一系列手段成为市场的龙头，培育大规模的 品牌展览。 积极推动展示技术的发展，实现与通信、传媒、出版等产业的融合发展，借助技术融合路径， 实现线上线下展览协调发展，借助数字技术增强客户体验感，提高展示技术；发挥展览的体验路 径优势，促进展览业与与旅游、休闲等产业的融合发展，形成展览旅游、展览休闲等；挖掘展览 业的创意路径，推动文化创意产业与展览的融合发展，加快创意园、创意展、创意会等展览文化 产业的发展；充分发挥展览业的营销功能，加速与一般产业融合发展，龙头企业、行业协会可通 过举办专业产品展览，实现产业融合，政府可通过举办地方性产业展，推动产业集聚，提升城市 及产业知名度。
（四）提高办展专业化水平，促进品牌化发展 注重基础配套设施专业化，建设一流的展馆硬件设施，如展馆的规模、展览面积，通气、通水、 通电、通信等达到标准化程度，配备绿化休闲场所和停车场为专业观众提供便利服务；注重服务 运作模式专业化，针对不同规模、不同行业种类的展览提供展台搭建、展品运输等专业化的服务 外，还要为参展商和参观者提供餐饮、交通、信息等配套服务，集食、住、展、娱、游、购于一体， 提高办展专业化水平；建立专业化人才队伍，规范展览学科体系，加强师资队伍建设，大力发展 展览专业教育，根据市场的需要建立展览人才培训机制，适时通过短期培训、资格认证的方式对 展览从业人员进行培训，提高各方面的专业能力。 把握行业新趋势和消费新亮点，将新概念、新潮流、新时尚引入展览，探索举办创新创业展、 创意展、VR 互动体验展、智慧生活展、未来科技产品展等创新型展览；积极鼓励国外资金、技术、 管理人员进入中国展览市场，推动中国一些优秀展览移植到国外举办，扩大经营范围，通过与国 际接轨的方式实现品牌化发展。
（五）增强国际参与度，拓展国内外合作渠道 拓展营销渠道，在海外设立办事处，以了解海外顾客的特定要求，更好地满足海外消费者需求； 到国外招展，刊登相关广告或召开新闻发布会，塑造中国展览国际形象，加大对参展企业的国际 宣传与推广力度；配合实施国家“一带一路”等重大战略及多双边和区域经贸合作，鼓励品牌展 览“走出去”，鼓励展览企业赴境外参办展。 积极参加国际性、区域性展览联盟组织，加强与国际组织之间的沟通交流，鼓励展览机构和 展览企业加入 CAEC、UFI、ICCA、IAEE、SITE 等国际会展览组织，争取更多展览获得国际展览 联盟认可；积极参加汉诺威、迪拜、拉斯×××等城市的国际知名展览机构及其组织的活动，鼓 励国内企业积极与国外知名展览机构开展交流与合作，鼓励展览项目获取国际认证。
|内容出自：《中国展览经济发展报告2018》 新社汇and微会动袁帅 编辑发布
