升级微信订阅消息必知的 5 个细节 | 附实战教程_微信订阅消息字段类型限制

前言

微信官方为提升小程序模板消息的使用体验，调整了模板消息的下发条件。原有的模板消息将升级为「订阅消息」，而模板消息接口于 2020 年 4 月 10 日下线（在 2020 年 1 月 10 日以后新发布的小程序只能使用订阅消息），届时将无法再使用原接口推送模板消息，因此需要开发者及时进行调整。

△ 微信官方最新消息

模板消息与订阅消息的区别

无论是模板消息，还是现在新的订阅消息，发送小程序消息都是通过三步完成：

• 获取模板 ID（即创建模板）
• 获取下发的权限
• 发送消息

从步骤来看，只有「获取下发的权限」这一步是有变化的，其余都是相同的。

模板消息

当用户在小程序内完成特定的交互行为（支付或提交表单行为）来收集 formid，后续利用该 formid 可以在 7 天内任意时间给该用户推送模板消息。

• 发送模板消息一定要携带 formid
• 推送的有效时间为 7 天
• 用户只能被动选择接收，下发的权利掌握在开发者手上

订阅消息

当用户在小程序内点击特定按钮后会弹出申请订阅弹窗，同意后小程序可在后续任意时间给该用户推送服务通知。

• 发送订阅消息需要用户先进行授权
• 授权一次可发送一条服务通知，可以重复授权，每一次授权都会单独保存为一条记录
• 推送时间不受限制
• 用户自主选择接受，下发的权利掌握在用户手上

小结

之前的「模板消息」下发是不需要用户授权的，理论上可以设计成用户点击一次就获得一次权限，这个过程中用户是无感知的，只要有了 formid，在公共模板库里有的都能下发，且数据类型没有限制，用户收到什么消息完全取决于开发者。
现在的「订阅消息」更像是一个开关，需要用户主动点击授权之后才能获取下发消息权限，用户接不接收消息，接收什么订阅消息，决定权在用户手里。另外订阅消息还严格控制了数据类型和长度，不符合要求的将无法下发。（血泪教训啊，并且你只有在添加模板之后才能知道这个字段是属于什么类型，对于带变量的模板消息千万要注意变量是否符合字段要求）。

订阅消息使用场景

「模板消息」与「订阅消息」虽然都是为了召回用户以及推送消息提醒，但由于模板消息推送的时间限制过于严格，相对于一些服务周期较长的小程序来说，7 天的限制不能提供完整的服务。
例如机票类的小程序，用户从订票到出行，这间隔很大可能是超过 7 天的，如果想给用户发送“航班延误提醒”等消息，很有可能是无法实现的。因此，对于低频、长线服务的小程序来说，「订阅消息」是非常重要的。
另外，有少量的小程序会把「模板消息」当成营销工具，用来推送广告，诱导用户点击，这极大影响用户的使用体验。「订阅消息」的上线完美的弥补了这两个问题。
与「模板消息」不同，现在是需要用户授权订阅后才能下发消息，对于刚需的服务场景，例如外卖小程序的“外卖派送消息”以及电商小程序的“到货通知”等场景，订阅率都是比较高的。
而非刚需的服务场景，则可以对用户进行“引导订阅”，所以首先要让用户主动触发订阅。例如，对电商小程序来说，可以引导用户订阅心仪商品的“降价通知”；而内容类小程序，可以引导用户订阅其感兴趣的话题等。

升级订阅消息的防坑指南