如何通过小程序上的产品力和品牌力提升用户的复购能力？

随着网络购物小程序的发展以及内容电商、社交电商、垂直电商、品牌自营等多个细分类型的出现，小程序成为用户日常购物、大促囤货以及首发抢购的重要场景，市场竞争也逐渐激烈。如何在用户侧获得更多转化、留存与复购，成为企业品牌日益关注的话题。

好品中国品牌设计规划中心主任张晓峰在2023年12月27日阿拉丁举办的「全网小程序创新与发展共话系列峰会—杭州站」上分享了《如何通过小程序上的产品力和品牌力提升用户的复购能力》，为以上问题提供了解法。

“好品中国”行动计划的目标是为国家自主品牌企业打造品牌共筑、渠道共建、资源共享、产业互联的赋能共享平台，为行业构筑好企业、好产品、好品牌、好渠道、好买家的生态闭环系统。为此，好品中国自主原创集品牌力，产品力，营销力为一体的“劦”力模型，为合作伙伴提供个性化、定制化的创新产业解决方案，促进产业商业化，商业变现最大化。

张晓峰主任从趋势、品牌力，产品力和营销力，这四个角度跟大家做了详细的解读。

趋势是描绘事物发展的重要概念，这个概念包含了六个内容：

• 绿色环保

• 科技创新

• 个性化定制

• 文化传承

• 做跨界合作

• 社会责任

品牌是什么？

品牌是商业术语，代表消费者对产品和服务的认知、感知和联想。所以说品牌可以通过一个口号，一个标志，一句话来呈现你的产品和服务，同时品牌我们也是作为公司或者是企业发展的一个核心资产。

品牌力是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度。包含了四个内容：

• 品牌商品

• 品牌文化

• 品牌传播

• 品牌延申

什么是产品？

产品是给市场用于满足消费者需求和欲望的产品和服务，产品有有形产品和虚拟产品。我们今天重点讨论有形产品。

产品力是指产品在市场上的竞争力和销售能力，产品力包含五个内容：

• 产品品质

• 产品功能

• 产品设计

• 产品价格

• 产品服务

营销是什么？

营销是商业行为。在广义上，是指所有以营利为目的的事业；狭义上是指专门从事商品交换活动的营利性事业。

营销力是指企业通过市场营销活动，将产品或服务推向市场并实现销售的能力。包含4个内容：

• 市场调研

• 品牌建设

• 广告宣传

• 销售渠道管理

好品中国自主原创的“劦”力模型的实施路径，包含：品牌定位与战略规划；产品开发与创新市场研究与分析；营销策略与推广；销售渠道与物流优化；客户关系管理；数据分析与决策支持；合作与联盟；持续学习与改进；法律合规与风险管理等。好品中国可以帮助合作伙伴在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现品牌的长期稳定发展。