独家：小程序再添新能力，QQ空间5.62亿月活用户福利来袭

小程序广告能力再升级，这次的触角伸向QQ空间广告！

以前广告主只能在微信内投放小程序广告，现在广告主如果投放QQ广告，可以引导用户点击广告后的落地页设置为公众号文章，并且，可以引导用户跳转至企业的小程序直接转化。

由此看来，通过广告形式，实现QQ用户向小程序导流。QQ用户能通过QQ的广告位进入微信公众号文章，并在小程序内沉淀、转化。

之前有公众号大V做过一次调查，不少95后们认为微信是大人才玩的东西，现在推出这种功能，实际上是借用公众号文章的外衣，将QQ用户导流给小程序，给微信注入更年轻的血液的同时，让QQ+微信+小程序形成商业闭环。

同样，这种新型广告形式，让QQ空间不再只是自娱自乐，用公众号文章+小程序的玩法提升QQ空间的商业价值。

据了解，本次QQ开放可将广告落地页设置为公众号文章的玩法，支持所有QQ广告配置。广告主具体可以这样操作，在配置QQ空间广告时，其自定义入口可填写公众号文章为落地页即可。

值得注意的是，目前从QQ空间进入公众号文章的广告形式，不能直接关注公众号和进行留言。但是能通过点击广告进入小程序，为小程序增加PV或直接转化。

QQ空间10种广告模式，全面支持投放公众号文章

目前，QQ空间共有10种广告形式，主要分为信息流第三条、第七条和沉浸视频流。

所谓信息流第三条、第七条就是用户阅读QQ空间时，刷到第3条和第7条时，所能看到的广告。

而沉浸视频流广告则是：用户阅读QQ空间时，点击视频后弹出浮层式视频，通过向上滑滑动可浏览更多视频，让用户沉浸其中，而广告位就在这种沉浸视频流广告中。值得注意的是，这10种广告全部出自于QQ空间。

信息流第3条广告共4种广告形式：

1、品牌页卡广告

这是QQ空间独有的品牌页卡，相当于品牌主的“私人订制”。系统自动调用用户昵称，实现品牌广告与用户直接对话。

用户阅读QQ空间时，会看到以企业logo为主的图文、视频共2种不同广告展现形式。点击广告图文/视频时，可以跳转至App下载页、H5页面，而现在可以跳转到公众号文章，并通过插入在文章里的小程序，进入并转化。

具体形式如下图：

2、视频故事广告

这是长视频的广告形式，打破15秒时长限制，更自由展示品牌TVC及产品细节，讲述完整精彩的品牌故事。用户观看视频时，可进行“赞、转、评”的互动，帮助品牌内容完整传播与扩散。

QQ空间广告形式

用户点击广告底部“去看看”时，现在，能跳转至公众号文章和小程序。

3、随心互动广告

广告主可以只需提供两张图片素材，即可制作不同动画样式的广告。比如用户阅读QQ空间并滑动屏幕时，广告图片可以随着切换。

现在，用户点击图片可直接跳转至App广告下载页、H5页和公众号文章。

4、全景交互广告

Canvas全景交互广告由外层广告（支持视频和图文）和内层canvas画布两部分组成，外层自然融入空间好友动态信息流，用户点击后可查看详细的广告故事或广告细节，并且全屏播放。

用户点击广告任意位置，都可跳转至自定义配置的页面，其中就包括公众号文章。

信息流第7条广告共有4种展现形式：

1、单图文广告

这是最常见的QQ空间广告，出现在QQ空间信息流广告的好友动态中。由于单图文广告操作十分简单，所以带来的广告效果也很直接。

现在，用户点击图片任意位置，都可以跳转至公众号文章。

2、多图轮播广告

广告主可用3张图来展示一支广告，用户滑动图片，即可阅读广告。

现然，用户点击该广告任意位置，都可跳转至App广告下载页、H5和公众号文章。

3、本地广告

基于LBS技术，广告主可以在定向城市和商圈，精准覆盖门店10km以内的消费群体，连接用户兴趣和线下购买场景。并且，本地广告还支持单图、长形多图轮播、随心互动三种形态。

现在，用户点击广告名称和位置时，可进入门店详情页。点击图片和底部“去看看”则能跳转至H5或公众号文章。

另外，第7条信息流广告中也支持投放“随心互动广告”。

沉浸视频流广告有2种形态：

1、视频广告

用户阅读QQ空间时点击任意视频即可进入沉浸视频流场景，当广告播完，视频将自动向上滑，这时将出现浮层式的视频广告。

现在，用户点击浮层视频即可跳转至公众号文章。

2、随播图文广告

用户点击视频后，在视频播放7s后出现广告，广告位位于视频内容下方。

现在，用户点击下方广告即可跳转至公众号文章。

从以上QQ空间的广告形式来看，大多数广告都是以图文和视频的展现形式。这与微信广告的形式一致。

再次激活QQ的商业价值？

就QQ空间广告的报价来看，也有一定的商业价值。

QQ空间广告：核心城市：120元/千次曝光；重点城市：60元/千次曝光；普通城市：40元/千次曝光。

并且，QQ空间广告起投门槛为10万元。在微信内，除了朋友圈广告外，几乎没有任何广告起投门槛达到10万，这样看来，QQ空间的广告价值并不是网传的那样。

另外，与微信不同的是，QQ空间内可以展示很多广告位，每隔第三条或第七条内容后，用户都有机会看到广告。这样密集的广告投放，能让公众号文章增加不少曝光量。

事实上，和微信一样，作为国内另一大社交平台，其核心的资源，并产生具大商业价值的因素无外乎用户流量。

而QQ用户有3个特点：

a.平均用户年龄比较小；

b.UGC内容偏学习、娱乐、游戏的多；

c.用户粘性强；

腾讯2018 Q1财报显示，QQ月活跃账户数达到8.05亿，QQ空间拥有活跃账户5.62亿，并且6成以上的用户为90后年轻用户。

不过，和微信公众号、小程序，QQ并没有一个让企业更好进行流量转化的渠道。虽然，QQ有的公众空间（类似公众号）但没有形成体系，无论从运营和生态建设都和微信公众号相距甚远。

这样一样，QQ用户的活跃的场所就集中在对话、群和空间，这也是为什么QQ的广告几乎都在空间里投放；

现在，把QQ里的流量，通过广告的形式，将流量沉淀于微信，并用小程序来转化。

很多用户可能会比较纠结，到底如何才能通过公众号文章的植入，挖掘QQ空间的流量？对此，微信第三方服务商微趋道认为：每天有超过8亿用户使用微信、QQ、QQ空间等众多腾讯产品及第三方应用。而电商营销目标主要集中在吸引新用户、提高销售额以及品牌曝光等。

企业主在面临腾讯巨大的流量之时应先明白自己的公司及产品定位，以及QQ用户的人物画像，选择适合自己产品的投放广告形式。盲目的跟风，很容易与风口失之交臂。

微信和QQ将迎来新一轮数据增长

目前微信+WeChat月活10.4亿，主要用户年龄层在15~40岁；而QQ月活8.05亿，年龄层主要是90后。虽然两者用户有重合的部分，但也会对微信带来一些影响。

1、微信用户将大幅度上涨

QQ用户通过广告进入微信，有可能将会成为一名新注册的微信用户。由此，微信的10亿月活也有望得到新的突破。

2、微信越来越年轻化

由于QQ用户年龄层普遍偏低，进入微信后将给微信带来一批更年轻的新鲜血液。微信也将越来越往社交、娱乐方面发展，首先可能会带动一波现在微信重推的小游戏的上涨。

3、微信广告形式将会有新的突破

现在QQ空间的一些广告形式，在微信生态内还没有出现。比如：随着微信与QQ的广告打通，或许微信生态内还会出现新的广告形式，比如，QQ空间广告有“轮播图广告”形式，而公众号目前还没有。

这次的全新广告形式，让微信和QQ开启全面广告合作的新时代，相信腾讯下一轮财报中，微信月活和QQ广告的数据都会有明显增长。