h5精准定位_H5在营销中的七大应用趋势

H5作为一个新事物，在营领域一直很受欢迎。在如今流量爆炸的时代，想要进行营销传播，获取流量，需要极大的代价。为了降低成本，且能够精准定位到目标受众。H5就成了一个重要的营销形式。大体上，H5有三种类型：单纯的图文，只有商品信息介绍；视频和数据等等；而最为高级的又作用巨大的是互动故事或游戏。不管是哪种类型，H5都是对营销内容的反映，优质有趣的内容才是王道。随着H5应用的增加，它凸显出了七大趋势。

H5的应用场景更加广泛

H5作为一种互动性和趣味性特别强的传播途径，目前已经被应用到不少领域，如新闻媒体、音乐平台等。相同的营销内容，比起用单调的文字和图片，H5视频或游戏更能把传播内容真正推送进消费者的心智里。在信息无处不在的时代里，消费者会自动屏蔽掉很多信息，H5可以让营销内容成为消费者看到的海量信息里最特别的之一，使得消费者不会错过它，以达到最有效率的传播效果。因此，将会有越来越多的营销传播活动引入H5作为新的传播载体，以替代越来越容易被消费者忽略的单一的文字和图片内容。

H5的内容呈现效果更加个性化

H5在内容呈现方面最大的特点就是有趣性。今后随着智能技术的运用越来越成熟，H5的制作过程中也能引入越来越多的智能化元素。在智能技术的支持下，H5给消费者呈现的内容的灵活性会加倍增强，智能技术可以帮助H5较准确地辨别每一位受众的个性化特征，然后展示出消费者个人最喜欢的内容。这样的做法能大大增强营销传播的精准性，保证每一位传播受众都能接受和吸收传播的内容。事实上，在一些H5游戏中，已经能一定程度表现出个性化传播了，但这种个性化终究还是比较粗浅的，内容的灵活范围不大，智能技术的加入将使它不成问题。在未来，评价H5内容好坏的重要标准之一就是个性化程度。

H5的发布将会成系列进行

目前，H5一般是在一个个营销活动中单次出现的，一般是一个活动中定一个主题的H5。在未来，很有可能出现成套、成系列的，类似于影视剧的播出形式。在某些活动中，为了传递品牌文化，持续性地留住消费者的关注目光，H5将会在一个较长的时期内定期陆续推出，而且这些都是在同一个主题下进行的。随着H5应用的增加，企业对它的应用效果的要求也会越来越高，所以H5发挥的作用和地位也会越来越重要。因此，企业就会把单个的H5拓展到整个系列，以期H5的作用能充分发挥出来。这时，如果在一个主题下的首个H5就能带来不错的关注度，后期的其他H5的推出就是一个顺利的过程。在消费者对该活动的关注快要消失时，立马发出新的H5，能立马把关注吸引回来。一个较长时间的关注，才能在消费者心中留下最深刻的印象，这是H5成系列发布最大的作用。

H5在传统文化营销传播的应用将进一步增强和扩展

H5在传统文化的传播中的作用已经十分明显。传统文化传播的一大问题，就是难以和年轻人拉近距离，难以让年轻人主动去了解。传统文化品牌的传播方式的选择在这种情况下就显得十分重要，H5是一个不错的选项。H5能承载的内容十分丰富，它可以将内涵丰富的内容浓缩到一个个小故事里，将图片、少量文字和声音结合起来，精简地呈现在消费者面前，相比于长篇大论、晦涩难懂的传统文献传播，H5更容易被年轻人接受。同时，它一般是在微信等新社交媒体上传播的，和年轻人的生活也就更接近了。

在文化品牌的传播中，已经有了不少成功的H5营销实践了。企业们会越来越多的看到它的有效性，将会把它更多地应用在文化传播中。传统的广告视频，是一种强制性的信息接收方式，消费者的积极性不强。而H5则是邀请消费者来一起探索、体验，把消费者带进故事或互动游里，消费者将更有意愿接受这种传播。所以，未来的企业会让H5更多地替代广告视频，把H5作为主打的传播方式和文化故事载体。

H5趋向于让消费者自己找到兴趣点

H5作为一种趣味性强的营销传播手段，它抓住消费者心智的一大手段就是有趣的内容。企业越来越多地使用它正是因为看中了这一点。为了加强内容的趣味性，企业在H5营销中将越来越把营销内容的传输做出双向的过程。在企业输出内容之后，剩下的就是消费者自己去找到自己感兴趣的内容点。每个消费者的喜好和关注偏向不同，由消费者自己去找信息，能让几乎每个消费者都能接受内容的传播。为了让消费者有动机去找，越来越多的企业在应用H5时很喜欢使用互动游戏的形式，不同的操作方法输出不同的内容结果，探索的过程又加剧了消费者的动机心理，这是H5的特色优势。事实上，让消费者自己找兴趣点，就是实现内容呈现个性化的一种有效的手段。而且这种做法在智能技术一般的环境下就能做到。在H5的趣味性特质越来越受重视的趋势下，由消费者自己找兴趣点就成为了企业应用H5时越来越注重的点。

H5承载的内容量越来越大

从图片加文字的内容到视频、互动游戏，H5能加载的内容越来越多。随着越来越多的企业把它纳入传播手段，H5被加入的内容将会越来越多。现在营销竞争越来越激烈，使得内容营销的地位变得更加重要。在这种情况下，H5为了迎合内容营销，必然要容纳更多的内容。事实上，这种趋势从它产生之时就已存在，而这种趋势也将继续下去。为了在竞争中赢得顾客，企业需要在最短的时间内向消费者传达最全面的信息。只有承载更多的内容，才能达到这个目标。这种承载量的增加是两方面的。一方面是成系列的H5会更高频率地出现。一个则是在同一个H5里，内容越来越多。因为内容的增多，如何呈现就成了一大问题。目前已有的H5的呈现形式能包含的内容终究是有限的。在技术还没有大革新的前提下，前面提到过的让消费者自己找到兴趣点就是一种既容易实现又有效的解决方案，这种做法为内容量的增加解决了内容太多容易使消费者失去浏览动机的后顾之忧。因此，在未来，将会看到越来越多的内容丰富的H5营销。

H5将会更多地和新兴的营销手法结合

首先是跨界联名营销，H5在品牌联名中的应用已经出现。从目前来看，跨界联名还会继续被很多品牌使用，说到底，是为了创造消费者感兴趣的话题，走进消费者的心智。H5的运用也有同样的效果，H5一样是深受消费者喜爱的营销手段。跨界联名和H5，十分具有一起联手的条件。H5能够成为会计联名活动中一种很好的传播方式。很多时候，跨界联名活动是以图片海报的形式出现在消费者眼前，精美的海报和优美的文案看起来赏心悦目，但和H5比起来还是显得单调。用H5把跨界联名的内容呈现出来，能带给消费者一个动态的、探索性的传播过程。跨界联名所带来的话题度能做到的是把消费者的注意力从其他信息那里转移过来，但消费者的目光能停留多久、消费者是否愿意花费心思去了解企业传播的内容，就是H5所要解决的问题。从长期来看，只要跨界联名还受品牌的喜爱，H5在这个领域被更多地应用是一种必然的趋势。

此外，还有新社交媒体。事实上，H5就是从新社交媒体上发展起来的。但H5在社交媒体上的发展还远远不够。随着H5应用的深入，H5在社交媒体领域的运用也会加强。目前H5比较的是出现在微信的公众号和一些小程序里。随着社交媒体营销的花样越来越多，H5可以应用的地方也越来越多。最近，朋友圈营销就比较火热。消费者在朋友圈里的营销更多的是图文和视频，但未必有太多的消费者愿意停留在朋友圈里观看视频，而对图文广告的瞬间浏览有不能让消费者接收到太多信息。H5的高互动性和探索性就不同了，它很可能让消费者愿意停留下来，甚至点进去，这些归根到底都是它的趣味性带来的。当然，社交媒体领域能让H5有用武之地的绝不止朋友圈，在探索社交媒体新玩法的过程中，企业还会有更大的意愿把H5引入更多的地方，因为流量不可以被浪费，每一分流量都应达到最大的传播效果。

了解了这些应用趋势，企业和品牌就能在H5应用中走在前面。对于重视营销传播的企业来说，H5的应用是不可忽略的。

（图片来自网络）