产品经理学习-产品运营《海报制作》

如何策划一款优秀的海报

海报是什么？

是一种将文字和图片结合的信息传递形式；其作用和目的是把想传递给用户的信息高效的传递出去，让用户在极短的时间内产生兴趣，进而产生收藏、分享等行为。

海报的类型：

制作海报的步骤

1. 明确目的
2. 信息整理
3. 构图排版

明确目的

拉新一般是为了将流量从公共池子转化到私域流量池，以免费为“钩子”的拉新海报

销售转化是为了直接从流量池中促成下单成交，以限时特价为“钩子”的销售海报

裂变是为了提高用户触达效率，进而促成下单转化；以团购的方式让其他用户也变成付费

信息整理

1. 主题鲜明

简单直接有冲击效果，明确告知用户，你是谁，要做什么。

比如：xx招商大会、xx新品发布会、xx粉丝节

1. 活动时间

让用户产生紧迫感，准确传递给用户，发布会起到时间、产品优惠截止时间

1. 数量

名额有限/商品有限

对于销售属性的海报，可以让用户知道：

1. 限量份额，特惠福利是有限的
2. 已抢购数，活动参与人数多，可以增加场景数据来烘托
3. 剩余数量，营造稀缺感

1. 价格

如果是促销、预售或者直接发售，可以直接把价格明确写出来

1. 背书

增强品牌信任感；有权威背书、名人背书

1. 利益

提供给客户相关利益，给用户无法拒绝的理由；

价格是最重要的因素，加倍送福利，更容易唤醒用户的损失厌恶，使得转化几率更高。

1. 大纲

提炼出最核心的内容；最常见于知识付费的营销海报，用户花钱到底能得到什么，内容要点是什么通过大纲列出来

1. 行动点

产生转化的触发机制

电话、微信、地址、公众号、群码、商城

在制作海报的时候可以在下图的表格中列出要素，帮助我们查漏补缺

构图排版

好的构图排版是按照人最舒服的观看体验，将所有信息有层次的传递给用户，进而达到突出重点，在短时间内抓住眼球，达到最终转化的目的

人的视觉习惯是从左到右，从上到下

1. 中心构图
2. 上下构图
3. 对角构图

1.中心构图

将主体图和主要文字元素房子啊版面的中间位置，以高度集中读者的视觉注意力，同时利用图文并茂的表达方式，加深读者对版面的认知。

2.上下构图

将主题元素摆放在版面的上方，构建从上往下的阅读顺序，并使读者从重要的内容入手，增强理解力。

1. 对角构图

将主要文字信息摆放在对角线上的位置，主体放在版面中心位置