小红书种草效果不好是什么原因?一定要清楚小红书笔记内容结构_小红书种草失败

　　大家好!今天给大家分享的是小红书种草效果不好是什么原因。现在很多品牌方或商家都会选择在小红书进行品牌宣传，也就是我们所说的“种草”。但是很多都达不到自己预期的效果，这是怎么回事呢?怎么样才能实现有效种草呢?

　　一、小红书种草效果不好是什么原因?

　　随着种草社区的带货能力增强，小红书陷入了“种草危机”。因此，小红书也频频推出多项整改策略，同时也对笔记质量、KOL和品牌提出了更高要求，以一系列的整改方式，积极促进互联网环境的优化和提升。

　　而整改后的小红书对内容的审核更加严格，频繁更新规则，就单从笔记的收录数量和质量来看，品牌的某一关键词达到一定数量的笔记之后，无论怎么铺量种草，都会比之前难许多，更别说笔记的收录效果。

　　1、上来就盲目铺量

　　对于小红书社区来说，一个品牌原来是不存在任何声量的，但突然某一个阶段关联的笔记激增，这种行为社区会判定恶意营销行为。当这种内容超过一定预警线后，可能会导致品牌词、相关关键词被限流甚至屏蔽。在这种情况下，继续投放再多的笔记也拿不到推荐流量。

　　在进行小红书投放之前，请一定先采集一下你的品牌目前在小红书站内是否存在“自然声量”。如果你有一定量的“自然声量”基础，可以选择少量合作一些优质KOC，让声量保持自然增长的趋势。如果在站内没有“自然流量”，建议使用KOL开局，然后逐步增加KOC的数量，要有一个徐徐渐进的过程。

　　2、把你认为的卖点作为产品宣传点

　　很多品牌做种草的时候，要求博主发布自身产品的卖点，这是无可厚非的。但往往产品经理认为的卖点，不一定是产品的宣传点。

　　所以在投放的过程当中，品牌方可以更多的将数据化的产品卖点转化成体验感和获得感，这些往往是用户比较关注的。

　　二、品牌方如何实现有效种草?

　　1、重视人群渗透而非爆文率

　　当我们注重爆文率时，会得到很多爆文，甚至出现多篇过万互动量的，品牌负责人应该欣喜若狂，然而，对于产品销量，也就是所谓的ROI投产没啥增长。如果笔记内容都是聚焦在场景需求和产品，爆文率低却有效触达人群，这是正确的方向。所以，即便爆文率低，只要是有效笔记内容，也是品牌想要的结果。

　　博主粉丝画像并非是唯一准确触达目标人群，其他的内容标签、话题和文案也很关键。

　　2、明确每篇小红书笔记目的

　　小红书可分为7种笔记类型，单品笔记、横向测评、纵向生活、干货单品、多品合集、教程攻略、痛点解决。每一种笔记的目的侧重点都不同，有的侧重卖货，有的侧重品宣，有的笔记配合品牌词报备等等。

　　3、小红书笔记数量与概率

　　刚入局小红书的品牌，都希望每一篇笔记都能爆，这是做不到的。但不乏有许多团队心态上依旧如此。其实凡事讲概率，只是对内容把握度更强的运营者，让爆文或者有效笔记的精准度更高。

　　小红书笔记量，整体投放费用都要对比一下。孤注一掷的动作，总结不出概率。所以，技巧，在基数与规模面前不值一提，是绝对性碾压。

　　4、小红书笔记内容结构

　　做电商的商家就能感受到这一点，宝贝的图片每一张都在说服访客，放在小红书这里也是如出一辙，但形式上还是略有不同。

　　有的笔记结构用来种草，封面够吸引人，不要太在意是否精致。

　　有的笔记结构用来销售，广告目的性很强，品牌专业号也在烧信息流，博主笔记该报备的也报备了。

　　有的笔记结构用来打造人设，打造专家人设的笔记，通常出现在我们的品牌小红书专业号上面，或许内容都没有出现产品如何，通过更多的科普干货知识来告知小红书用户。

　　凸显人设的笔记会让品牌印象更加深刻，强化产品卖点的笔记会带来快速的销售，而仅是种草的笔记，通过打造爆文，让用户知道这个品牌，也只是增加曝光度。每一篇笔记的内容结构，都会让用户的行为有所区别。

　　5、小红书笔记评论区

　　虽然现在小红书对评论区进行严格禁言或者“吞”评论，但这一步还是要做。只是出现的频率和账号的“干净”程度需要注意。

　　评论区的风向标很重要，如果引导到位，那么小红书用户会聚焦到某个点讨论，如果放任不管，也会影响ROI。

　　6、品牌投放仅是营销一部分

　　小红书品牌投放只是营销动作的一部分，剩下的一部分需要交给消费者，如果到了中后期，内容的渗透还是需要品牌自己来做，那么在预算投入上，还是要占到很大一部分费用。

　　以上就是关于“小红书种草效果不好”的介绍，希望对大家有所帮助。